Esta campaña, frente a una bajada generalizada del consumo de fruta y en especial de manzanas en Europa (-6,7 % en España, -10 % en Francia o más -6 % en Alemania), la Asociación Pink Lady® Europa se moviliza por un precio justo, una producción sostenible y una calidad controlada desde los cultivos hasta el consumidor, así como de la dinamización de la manzana en tienda.
Dinamismo en tienda
En tienda, Pink Lady® persigue sus innovaciones con: soluciones de comercio electrónico con sitios de entrega y/o recogida por parte del consumidor en su propio vehículo (Drive); una variedad para niños con PinKids®; el desarrollo de la doble referencia: embalajes cero plástico por toda Europa asociados al desarrollo del granel; tres nuevas bolsas de transporte y el seguimiento del desarrollo de los productos bajo licencia que tiene como objetivo ampliar la oferta de Pink Lady® y destacar el 100 % de la producción, como el zumo Tropicana en Francia, los yogures Mila en Italia o incluso una referencia de compota en proceso de creación en Alemania.
Experiencia de marca
La manzana también va a mejorar la experiencia de la marca para seguir seduciendo y fidelizando a sus consumidores con un dispositivo lleno de significado: una campaña mediática en 12 países europeos que prevé alcanzar 300 millones de contactos; un nuevo club de fidelidad experiencial; operaciones transversales con placeres de la gastronomía con Pink Chefs en enero, transparencia y proximidad con «Adopta un árbol» en el mes de marzo y compromisos por la biodiversidad y por las abejas alrededor de Bee Pink;
Sostenibilidad
Con su cero plástico, cero despilfarro y la conservación de la biodiversidad, Pink Lady® persigue sus compromisos en favor de una agricultura más sostenible y continúa apoyando su carta de compromisos. Se pueden encontrar varias iniciativas en la agenda de este año: Pink Lady® y la Liga francesa para la Protección de las Aves (LPO) y El campo del futuro.
Joya®, joya certificada sobre el estand
En paralelo a Pink Lady® y PinKids®, el stand de Fruit Attraction acogerá la manzana Joya®, hoy en pleno apogeo gracias sobre todo a los programas de las plantaciones de Italia y España, que tienen previsto conseguir un potencial de 20.000 toneladas en 2025.
